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电信服务3G时代移动增值业务深度分析报告

发布时间:2020-02-11 07:47:02 阅读: 来源:地热反射膜厂家

手机上网将成为3G的“杀手级”应用:3G的高速率,使得使用手机快速上网成为可能;再加上以iphone为代表的手机触摸屏技术的进步,使得通过手机上网变得非常方便。这两个变化将满足并激发人们随时随地上网的需求,开创另一种“长尾效应”:即手机上网使得人们可以利用很零碎的时间来上网,而之前这些时间都是没法被利用的。而且,人们可以使用手机快速、方便地浏览互联网网站,将彻底改变2G时代移动增值业务主要局限于娱乐、移动运营商一枝独大的行业格局。我们认为,3G时代移动增值业务模式将分为两大类:一类是传统的在运营商平台上展开的移动增值业务,另一类是完全从原有互联网延伸过来的移动增值业务。

手机上网催生的移动增值业务:在互联网上,一个好的商业模式不一定能找到合适的盈利模式。同理,由于手机上网和通过电脑上网在屏幕大小、使用习惯等方面的不同,一个在互联网上有着成功盈利模式的商业模式,放到移动互联网上并不一定能盈利。移动新闻和移动搜索虽然都有着广阔的的市场需求,但它们在互联网上原有的盈利模式在移动互联网上却并不成立,所以不存在太大的投资机会。我们看好移动社区和移动商务。

运营商平台上的移动增值业务:日本的经验表明,手机音乐和手机游戏是这类移动增值业务的最大收入来源。但由于国内的版权意识太弱,无线音乐下载的可被替代性,再加上运营商直接跟各大唱片商签约,我们认为移动增值服务商在手机音乐上的空间会很小。由于中国跟日本在动漫文化上的差异,我们认为日本流行的漫画下载在中国的市场空间有限,但我们看好动漫元素跟其它手机应用的结合。虽然手机视频是3G带来的革命性应用,但由于国内的内容控制和难以找到合适的盈利模式,我们并不看好这一移动增值业务在中国的发展。我们看好手机游戏和彩像业务。

移动位置服务:移动位置服务可以帮助用户随时获得他所在位置周围的各类生活信息--餐馆、商场、影院、超市、房屋代理等等,并可帮助用户订票、订座、打折等等,极大地方便人们的日常生活;这一改变将会是革命性的。运营商在移动位置服务中将处于核心地位,盈利模式主要为来自众多商家的广告。各地的生活信息提供商将负责收集商家信息,同时负责争取商家广告。移动位置服务的技术平台提供商和生活信息提供商将成为很好的投资标的。

投资机会:把握住3G时代移动增值业务中的这些投资机会,可以帮助我们从以下三方面去寻找可能快速成长的公司:一是已经上市的移动增值服务商,比如北纬通信(27.70,-1.27,-4.38%)正在朝手机游戏转型,拓维信息(29.62,-1.62,-5.19%)在手机动漫领域处于领先地位;二是投资移动增值业务的已上市公司,比如博瑞传播(19.69,-1.21,-5.79%);三是将来可能在创业板上市的移动增值服务商,比如开心网、淘宝网、支付宝、天涯社区等互联网企业和其它提供手机游戏、彩像等业务的增值服务商。

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