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除了摩拜和冈本还有哪些企业的跨界营销值得期待_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 19:04:04 阅读: 来源:地热反射膜厂家

618大战前夕 品牌商花式跨界

从618的战果来看,各品类销量排行中靠前的大多是业内有一定知名度的品牌,随着消费升级的大趋势,国民消费中品牌影响最终购买意愿的因素占比越来越大,企业品牌已成为重要资产,如何将品牌影响力扩大?跨界营销成为不二选择。调性相符的品牌可以通过跨界营销,将双方的资源、粉丝、甚至渠道进行融合,可以说这是企业强强的最好方式。

今年618又有哪些备受消费者青睐的跨界营销呢?

冈本和摩拜就奉献了一次经典案例。冈本可以算营销界的“老司机”了,不说产品本身就极具话题性,营销更是“污”得贼溜,每次开车都能引起网友尖叫。今年618,冈本携手摩拜,推出《坐上来,自己骑》礼盒,吸睛的“污”文案不但挑逗到用户G点,还恰到好处的把两家品牌特性完美表达,#尽情趣爱#引爆了社交网络,网友纷纷点赞“懂我”。

再来说说摩拜,17年摩拜共享单车线上线下一路掘金,将共享模式打入市场。除了和冈本的跨界,摩拜还瞄准618的东家京东,联手京东商城开展“骑摩拜,有 京 喜”活动。摩拜App随合作发布出现了“京东618”图标的“宝箱车”,而骑乘“宝箱车”的用户,在解锁车后可获得京东商城购物优惠券或现金红包,骑着单车去购物的新玩法,也引起了网友的大批加入,一时之间,集贴纸就像过年集五福一样风靡网络。

再来看看京东战场上最受欢迎的3C品牌,尤其是互联网品牌。众所周知,互联网品牌作为伴随互联网时代而诞生的新生力量,骨子里流淌着新潮、酷炫的血液,在跨界营销上尤为创新,更成为知名传统品牌跨界转型优先选择的小伙伴。此前,饮料届的“大哥”可口可乐就牵手国内互联网新星微鲸展开了“喝小瓶,赢大屏”活动,消费者购买可口可乐旗下的雪碧、可乐、美汁源、芬达等饮料,就有机会参与抽奖,奖品则是微鲸的18000台40D电视,扎心了,这可比“再来一瓶”诱人得多。

不仅如此,之后微鲸还牵手百威发起轰趴自造日活动,以现在流行的轰趴模式,在全国五大城市邀请年轻粉丝加入玩乐。现场,微鲸利用小巧便携的微鲸投影K1和一秒召唤的微鲸电视,示范了自造私人影院和游戏趴的方法。

微鲸魔方K1投影将轰趴的游戏规则投放到现场,同时也是无线音响,可以释放劲感十足的音乐和画面,让现场的人们不停的HIGH起来。而且微鲸投影可以智能语音切换,轻松搜片、快进快退和切换到下一首,并可从音响模式通过喊“投影”就自动切换到投影模式,不用动手只动口,HIGH到最后再来一口百威,现场气氛燃爆,轰趴自造日活动在举行期间,引起极大反响,微博话题#陈伟霆喊你来轰趴#的讨论度高达1.1亿。

微鲸和百威的品牌代言人都是年轻人最喜爱的陈伟霆,其身上年轻、时尚、先锋的形象与两家企业的形象相吻合,借由陈伟霆的代言为两家牵线,发起这次围绕大屏、家庭娱乐展开的场景跨界营销,在吸引粉丝的同时也帮助微鲸收获了良好的口碑。

切入年轻市场 品牌营销制胜之道

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