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【消息】从营销角度分析中国有嘻哈为何这么火

发布时间:2020-12-25 23:11:22 阅读: 来源:地热反射膜厂家

“你有freestyle吗?”

一句超洗脑的网络流行语,刷爆了这个夏天的各种微信群、朋友圈,而这句流行语正是来自这个夏天最火的综艺节目《中国有嘻哈》,《中国有嘻哈》到底有多火?截止最新一期第9期(8月19日),在爱奇艺视频的累计播放量已经接近20亿,同时,自6月24日首播以来,《中国有嘻哈》在微博话题网综榜基本上稳定在第一名左右。

以《中国新歌声》作为对比:《中国有嘻哈》的首播时间是6月24日,《中国新歌声》第二季的首播时间是7月14日,从以下百度指数和爱奇艺指数可以看到,《中国新歌声》第二季由于有之前《中国好声音》和《中国新歌声》第一季的IP效应和名气在,所以在一开始首播的时候还是较大领先于《中国有嘻哈》,但是从《中国新歌声》首播后,指数却一直在下降,而《中国有嘻哈》的指数却反而稳定上升,在最近两期已经超越了《中国新歌声》。

《中国新歌声》和《中国有嘻哈》的百度指数

《中国新歌声》和《中国有嘻哈》的爱奇艺指数

一、选对题材是关键

个人觉得《中国有嘻哈》爆红的最关键元素就是选对了题材,这是一个“内容为王”的时代,题材的选择决定了节目内容的形式和延展性。《中国有嘻哈》的题材具备以下两个优势:

1、对于大众陌生,小众熟悉的题材

在写这篇文章的时候,我一直觉得《中国有嘻哈》的火爆跟去年一款现象级的刷屏游戏有异曲同工之妙,那就是网易的二次元游戏《阴阳师》。

《阴阳师》这个题材对于大众来说比较陌生,但在一些游戏和动漫领域中又存在对该题材有较高认知的小众用户,纵观市面上的游戏题材,大多都是被用到烂的西游、三国、仙侠题材,玩家对这些题材太熟悉了以至于他们可能不玩游戏就已经大概猜到游戏的套路了,这也让《阴阳师》在众多凡庸题材中成功脱颖而出。

嘻哈音乐目前在国内还没有被大众用户所接受,常年远离主流音乐市场活跃于地下,而且国内有名的嘻哈明星也屈指可数。嘻哈音乐这个题材对于大众来说,也是较为陌生,但是在地下依然活跃着一群热爱嘻哈文化的歌手和粉丝用户,这批对嘻哈音乐认知度较高的用户也成为了节目最开始的受众用户,可以作为KOL为大众普及嘻哈文化。

在《中国有嘻哈》之前,国内还没有任何以嘻哈为主题材的综艺节目,而且在各种好声音、好歌曲、好歌手等题材泛滥的综艺节目中,《中国有嘻哈》的出现给用户带来了一定的神秘感和新鲜感。

2、匹配当代有个性化的年轻人

嘻哈音乐的词没有情歌的词那么煽情,也没有民谣的词那么充满诗意和韵味,嘻哈的词简单直白,不拐弯抹角。摘一段来自嘻哈歌手Bridge歌曲《老大》中的歌词:

我想在跑车里

想要一辆法拉利

想要钱人民币

一切的一切都得靠你自己

我外婆都告诉我说这一条哲理

因为爹地妈咪除了生命没东西给你

不仅仅是嘻哈音乐的词曲,还有嘻哈音乐人的态度、穿衣打扮、表演风格等等,都给人一种个性十足、又燃又炸的感受。同时《中国有嘻哈》的选手也基本上都是90后,以下为节目中人气较旺的10位选手:

不管是炫酷的节目内容,还是年轻化的嘻哈歌手,都更符合当代有个性、有态度的90后、00后用户群体的口味。而90后和00后又恰好是热爱分享的用户群体,让节目本身也具备了口碑传播的用户基础。

二、微博全方位营销

微博作为本次《中国有嘻哈》的独家战略合作伙伴,节目在微博上也有较多的营销动作,借着微博在传播广度和速度的优势,让《中国有嘻哈》迅速成为了微博的热门讨论话题。

1、擅长微博话题炒作

官方话题#中国有嘻哈#目前的阅读量高达32.7亿,讨论高达1076万,除了节目官方的话题之外,节目很擅长通过视频剪辑效果使节目中的某些片段充满槽点,例如吴亦凡的“你会freestyle吗?”,张震岳的“我觉得不行”等洗脑片段成功在微博和微信等社交媒体引起刷屏,#freestyle#的微博话题阅读量已经达到1.3亿,15.4万讨论,#我觉得不行#的微博阅读量也达到了121万。

同时通过节目内容和网络的催化,还产生了很多热门讨论话题,包括“天佑怒怼吴亦凡”、“喊麦vs说唱”等。同样拥有几千万粉丝的网络直播红人mc天佑为代表的喊麦,和吴亦凡为代表的说唱,两种不同的音乐派别,加上媒体的渲染,在网络和微博上也引起了激烈的讨论。

2、节目赛制结合微博渠道

在节目的赛制中,淘汰的选手可以通过网友的投票复活冲击最后的总冠军,微博作为节目的合作媒体之一,也成为了选手投票渠道之一。微博用户在官方的话题排行榜,每天可以为喜欢的选手进行投票。

据官方公布数据:截止8月19日,全网投票达到4645w+,其中微博投票渠道占比10%,平均每日登录微博投票专区用户超35万,最高一日投票数超10万。

投票互动的结合,不仅提升了微博用户的参与感和粘性,同时投票后可以转发微博为选手进行拉票,也对节目在微博上引起了二次传播。

3、节目嘉宾和选手的微博传播

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