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【消息】跨界爸爸去哪儿互联网金融迎来娱乐化

发布时间:2020-12-25 19:54:47 阅读: 来源:地热反射膜厂家

互联网金融行业,正在迎来这样两大亮点:第一是娱乐资本化,第二则是资本娱乐化。娱乐资本化的含义是指娱乐圈明星跨界互联网金融,娱乐明星也纷纷参与投资。这其中的典型代表则是赵薇投资阿里影业,任泉、李冰冰、黄晓明成立StarVC投资基金,开启娱乐与资本的交融。

互联网金融行业的资本娱乐化与娱乐资本化恰恰相反,资本娱乐化指的是互联网金融平台用跨界营销、 跨界投资的方式提升知名度,链接娱乐市场,获取更大的资本想象力。7月10日晚,互联网金融平台玖富与湖南卫视的热门娱乐节目“爸爸去哪儿”跨界合作,在 微信以及芒果扫货APP上通过摇一摇的方式联手推出玖富旗下的悟空理财,开启了行业内资本娱乐化一次富有想象力的实践。

任何企业的跨界营销都逃不开树立品牌形象以及延长产业链条这两大战略目标。互联网金融平台与娱乐节目的跨界营销同样带来了一些奇妙的化学反应。

高大上难落地:国内互联网金融困局

互联网金融作为一种门槛较高、较为“高大上”的行业,虽然与人们的日常生活息息相关,但是却不为人们所熟知。实际上,互联网金融不同于过去金融“难落地”的特点,互联网金融是一种普惠金融,惠及普罗大众。孟加拉国银行家、经济学家尤努斯

创办的孟加拉穷人银行正是P2P金融在互联网时代的集中体现。

但目前在国内来看,没有一家互联网金融平台真正能够像穷人银行一样实现普惠价值。这与国内目前相关法律法规不够健全有关,也与国内征信问题尚未得到很好解决有关,但是更与互联网金融平台的市场推广密切相关。

互联网时代的智能出行,滴滴、Uber可以通过补贴的方 式让人们迅速享受到其中的便捷,从而接受全新的出行方式;互联网时代的餐饮O2O,美团、饿了么可以通过补贴大战让人们享受到快捷、美味的线下餐饮,从而 形成全新的餐饮习惯。然而,互联网金融落地应该怎样做,行业内一直都没有探索出一个有效的渠道。

资本跨界娱乐:互联网金融品牌新味道

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,给品牌立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补而非竞争的品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。

互联网金融与热门娱乐节目结合,可以通过这样一种结合,提升品牌曝光度,并且通过跨界融合,很好地塑造出品牌形象。玖富推出悟空理财与湖南卫视热门娱乐节目“爸爸去哪儿”跨界合作,给观众带来的是全新的产品调性体验。

行业与行业之间的相互渗透和相互融合,品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释,品牌可以实现从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉听觉的实践体验到联想的转变,使品牌整体形象和品牌联想更具张力。

互联网金融跨界娱乐同样可以带来品牌张力。以往,“理 财”二字在人印象中是只属于少部分中产阶层的专利,但通过“爸爸去哪儿”这样一个亲民而又接地气的节目,悟空理财也随之变得更加亲民,再加上互联网金融低 门槛、普惠性的特点,产品的调性随之深入人心。这样一种跨界营销的方式,也很好地解决了互联网金融产品落地难的问题。

口惠而又实至:资本链接娱乐的新想象

互联网时代,任何产品身处市场教育阶段时,都离不开大规模的市场补贴。互联网金融若要寻求落地,必然逃不过市场补贴这一行为。玖富旗下的悟空理财联合“爸爸去哪儿”推出摇一摇注册即送1000元的活动,这在很大程度上也是一种教育市场的补贴行为。

这样的市场补贴行为一方面可以争取用户,另一方面实际上 也反映了玖富在通过资本链接娱乐的方式,践行其“Link&Plus”战略,塑造互联网金融的使用场景,推动互联网金融在现实生活中的落地。 “Link&Plus”战略中,Link主打跨界,指的是玖富作为移动互联网金融服务平台,连接一切应用场景入口,为用户提供移动便捷的小微金融 服务;而Plus是指通过建立移动金融孵化加速器Plus,为互联网金融创业者服务,推动整个互联网金融行业的创新升级。

我们或许可以想象,玖富通过互联网金融手段把《爸爸去哪 儿》观众的信用财富挖掘出来,投资潜力挖掘出来,再通过“Link&Plus”战略孵化相关娱乐理财产品,涉足娱乐投资,进而促进中国整个娱乐、 影视等文化产业的发展,实现资本的娱乐化。在这样一个过程中,一条完整的资本娱乐化生态闭环随之建立,极具想象力。

总结:

面对互联网金融落地难的问题,互联网金融跨界娱乐,这虽然不是唯一的、根本的解决渠道,但是却是当前互联网金融落地方案中切实可行的一种,这无论是对于推广品牌还是教育市场都有着一定的积极作用。

然而,解决互联网金融落地难的问题,根本来看,还是需要法律法规的制定以及征信环境的完善。或许,此次互联网金融跨界娱乐更多的是一种战略布局,为玖富未来的“Link&Plus”埋下伏笔。

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