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从小沈阳爆火看涂料行业马太效应 免费猫

发布时间:2020-02-17 13:03:05 阅读: 来源:地热反射膜厂家

从小沈阳爆火看涂料行业马太效应

说起09年蹿红最快的名字,恐怕非小沈阳莫属。从春晚的一个小品“不差钱”,小沈阳以火箭的速度被广大观众认识。甚至很多人的口头禅都改为了那句小沈阳的经典台词“为什么呢”。但同台演出的另一个本山大叔的爱徒“丫蛋”似乎并没有像小沈阳那样一夜爆红,而是始终处于一种不温不火的状态。

从小沈阳爆火看涂料行业马太效应

这个有趣的现象仅仅是因为在小品中小沈阳的戏份略高于丫蛋吗?恐怕并非完全如此。实际上,前人早已总结出的一个心理学术语可以很好的给出解释,那就是马太效应。马太效应(Matthew Effect),是指好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少的一种现象。任何个体、群体或地区,一旦在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。例如,大多数人能很轻易地说出世界第一高峰时珠穆朗玛峰,但世界第二高峰呢?恐怕就没有多少人可以答得出了。实际上,世界第二高峰乔戈里峰的高度已达到珠穆朗玛峰的98%了。又如,中国首枚奥运金牌获得者是许海峰,这个名字可谓永远被历史铭记,但第二个获得奥运金牌的中国运动员是谁呢?就没有那么多人关心了。第一名与第二名,哪怕差了只是0.01%,在马太效应的作用下,其最后结果也相去甚远。

虽然涂料行业和娱乐圈,体育圈的规则不尽相同,但这个规律却是想通的。目前中国市场上大大小小的涂料品牌多如牛毛,但能被消费者记住的恐怕屈指可数。虽然在产品性能上,市场老大与小弟的差别并不一定如消费者想象的那样大,但最后取得的市场份额却是一个天上,一个地下。这就是“优势富集效应”在涂料行业的体现。市场、成本、品牌、资本等各种资源都会源源不断地自动汇集到老大身上。

但问题是,虽然没人不想做老大,但毕竟冠军只有一个。对于广大的中小涂料企业来说,怎么扭转这种不利的局势呢?笔者曾撰文专门探讨过这个问题,对与大多数的中小企业来讲,想与行业巨头一争高下还有一定现实困难的情况下,不妨另辟蹊径专注细分市场,将自己的产品整合完善,在专业领域打造自己的拳头产品,缔造专业地位。切记贪大求全,盲目跟风,那样只能是跟在别人身后亦步亦趋,永远没有超越的机会。找准自身特点,深挖潜力,才能开创属于自己的一片天空。例如,建筑涂料市场竞争激烈,而特种涂料领域竞争相对较弱,就不妨在特种涂料市场多下功夫,加强技术研发,形成自身优势;又如,目前国内一线城市涂料市场竞争,那么不妨把眼光转向一线品牌不太重视的二、三线城市,利用高性价比的优势,走农村包围城市的路子。笔者相信,只要肯下功夫,有很多有潜力的中小涂料企业都可以成为细分领域的“小沈阳”。

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